●レポート:石橋 寛 ●写真:©2006 Universal Studios. All Rights Reserved.／エースカフェジャパン／石橋 寛 ●記事提供:モーサイ編集部
どんな大国も「異国の文化」に憧れるもの!?
ハーゲンダッツは言わずと知れた「ちょっと高級な」アイスクリーム。ブランド名もなにやら由緒ありそうなヨーロッパ風スペル（Häagen-Dazs）なんですが、実はれっきとしたアメリカ生まれのアイスクリーム。つまりアメリカ人にとっては国産品なんですが、外国好きな国民性を利用した巧妙なマーケティング手法として「外国風」を気取ったものなのです。
外国好きなら日本人だって負けてない！ そう思われるかもしれませんが、実はこれ世界各国が似たようなもの。フランス人はアメリカ大好きだし（ジープ チェロキーが北米の次に売れている国ですから）ご承知の通り中国人は日本が大好き！ そして、1960年代のイギリスの若者はイタリアに憧れをもっていて、これこそモッズ台頭の原動力にほかならなかったのです。
1960年代、イギリスの若者の反発心が体現されたのが「モッズ文化」
「モッズ」とは、1960年代のイギリスで生まれた若者文化のひとつで、音楽やファッションに影響を与えただけでなく、カスタムしたスクーターをバリバリ乗り回すといったライフスタイルにまで「モッズ・スタイル」が及んでいました。今でも軍用コート（M-51）をベースにアレンジしたアウターがモッズ・コートとか、モッズ・パーカと呼ばれているのもその名残。彼らがスクーターに乗る際、好んでM-51（らしきコート）を羽織っていたのがそう呼ばれる所以です。
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